A Natura, marca de beleza e cuidados pessoais, anunciou hoje, dia 17 de abril, a escolha do WPP Group como seu Lead Partner para desenvolver, de forma integrada, a comunicação das marcas Natura e Avon em toda a América Latina. O Grupo sucede a Africa Creative nessa atuação.
A decisão conclui um processo de concorrência que rompe com os modelos tradicionais de seleção por país, focando em uma solução em rede para uma operação unificada no território latino-americano, impulsionando sinergia criativa, escala e inteligência de dados.
Com este movimento, a Natura inicia um novo momento estratégico na sua comunicação: o grupo vencedor passa a exercer o papel de orquestrador e parceiro estratégico na gestão das marcas. O novo modelo combina agências challengers e especializadas, assegurando oxigenação criativa e a especialização necessária para cada ponto de contato com o consumidor.
O modelo foi desenhado para unificar a estratégia de marketing, permitindo que Natura e Avon operem sob uma visão única. Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação de Natura e Avon, explica que “não se trata apenas da busca por uma nova agência, mas do fomento a um novo ecossistema que reflita as profundas transformações do mercado”. A executiva garante que o processo foi um passo fundamental para priorizar o contínuo crescimento das marcas.
“Estamos extremamente satisfeitos com o nível de entrega e visão estratégica apresentados pelos participantes da concorrência ao longo destes meses”, afirma Tatiana. “Gostaríamos de fazer um agradecimento público a todos os grupos participantes, em especial aos parceiros da Africa, que foram impecáveis na condução, na sua participação e que tanto contribuíram para a Natura ao longo dos últimos anos”, conclui.
O processo de concorrência para a seleção do novo parceiro foi dividido em fases técnicas detalhadas e contou com o acompanhamento de uma auditoria independente. A transição das contas será realizada de forma gradual.
